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编者按： 如今，越来越多的企业开始走国潮风，开始贴合传统文化来进行创意呈现。以品牌为载体，满足年轻消费者对时尚的追求、个性的张扬，又让传统文化自然回归。将深厚的文化完美的融入于广告创意中，不仅会使广告更有内涵和特色，也将使广告发挥更大的作用。 提起日本，你会想到什么？是耳熟能详的动漫王国，还是简约但不简单的设计理念，亦或是一丝不苟的匠人精神。一千个人心中就有一千个哈姆雷特，每个人都对日本文化有着自己的解读。日本航空推出了一则系列广告《The Art of J》，全篇共分为三个板块，将“精准度、隐私性、连接性”三大文化与三大工艺寿司、折纸、花道相对应，将一生只做一件事，并且要做到极致的匠人精神同航空公司的服务特点相结合，把企业理念与日本文化都展现得淋漓尽致。全神贯注的日本寿司师傅，精妙的刀功、娴熟的手法，经他之手的寿司每一颗的重量都是“27g”，精准得不可思议。将精确灌注在一生的事业中，展现“五次获得世界上最准时航班”。短片由折纸艺术家小野川植树倾情出演，他在商务舱中折起了千纸鹤。将一张张迷你的纸片，折成一只只小千纸鹤，还将它们挂上枝头，成了美美的盆栽，能在飞机上完成如此高难度行为，足以体现“没有什么能打扰到你”“宽敞”“隐私”。一名花艺师身穿和服，对鲜花、绿植精挑细选，原本毫无生机的枯树，在她的手里变得生机盎然，成了精美的花艺作品。灯光暗淡，一束光投下来，映射到墙上，变成一幅世界地图，在地图上勾勒出日本航空的航线，展现“把世界带到您的身边，让亚洲之间的连接更加智能”。每则片段一分钟左右，蓝色低饱和的背景，富有日式特色的服装、道具，人员在一方小小的空间里行动，浓厚的禅意与日本美学相互融合，你能从每一帧画面里感受到工匠精神的极致，而这一份极致也正是广告的核心，日本航空极致的服务精神。这则广告没有常见的明星，没有浮夸的语言，没有洗脑、魔性的句子，但却能让人直观的感受到品牌的诉求。将看似毫无关联的传统艺术与航空有机的结合在一起，现代与传统、美学与商业的完美融合，既彰显了日式传统文化本身的底蕴，又恰如其分的凸显了日本航空的文化理念。将传统文化精髓巧妙地融入企业自身，让人在读的懂的艺术中领略匠人精神的极致。
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发表于 2020-12-10 19:00:00
