酒店｜世茂喜达七大品牌全面落地，加大拓展东南亚

尽管新冠疫情对酒店业带来巨大影响，世茂喜达酒店集团依旧计划透过新品牌、新项目，持续扩展国内市场与海外布局。今年，世茂喜达旗下七大酒店品牌将全面落地，并加大力道拓展东南亚版图，而在疫情影响下，世茂喜达亦推出多项创新“自救”产品，应对疫情冲击。

世茂喜达酒店集团总裁唐鸣

世茂喜达酒店集团总裁唐鸣表示，由世茂集团与喜达屋资本联手打造的世茂喜达酒店集团，目前旗下运营及筹开中的酒店99家，遍布51个海内外城市，超过60%分布在一二线城市及海外热门旅游目的地，其中，12家已投入运营。在国内市场，世茂喜达将巩固聚焦于一二线城市、新兴经济发展潜力城市、旅游发展强劲地区，推进酒店开发、品牌运营和资产管理等业务。除了今年夏季开业的武汉江滩世茂凡象酒店、即将于今年9月揭幕的高碑店世茂世御酒店，旗下另一高端度假品牌–御榕酒店，也将于今年8月迎来首家酒店—世茂御榕·武夷度假酒店的开业。这不仅是御榕品牌在酒店行业内的首次亮相，更标志着世茂喜达七大品牌矩阵的全面落地。

据了解，御榕品牌精选目的地独特自然人文风光，结合深度中华文化体验，以融合儒家“仁义礼智信”五常理念为精髓的服务精神，和以“御山、御水、御茶、御村、御人”为核心的“五御”目的地探索，打造中式度假新体验。未来，御榕品牌的版图也将逐步拓展，包括上海佘山、印尼龙目岛等项目。

世茂御榕·武夷度假酒店

在海外市场上，世茂喜达酒店集团主要聚焦与中国地缘关系临近的东南亚地区。同时，积极探索喜达屋资本在亚太区的项目资源。目前总计有8个海外项目正在筹备中，分别位于印尼巴厘岛、龙目岛及马来西亚马六甲等地。而即将落地海外的酒店品牌包括御榕、茂御、茂御居、世御、睿选、睿选尚品、凡象等。

唐鸣表示，酒店行业已经在逐步复苏中。针对五一市场，世茂旗下酒店推出了多样化的产品，5月1日-3日，度假酒店基本客满，ADR也和去年基本持平；非度假酒店出租率在40%左右，同ADR水平大致都达到去年的80%。

他并指出，疫情打破酒店业原有的经营模式，酒店业需要全面创新“自救”打造适合市场需求的产品，比如外卖服务、线上商城渠道等，经过此次疫情，传统酒店业必须转换思维，拥抱新流量。比如，线上直播销售，短期内会成为一个重要渠道。2020年上半年，世茂酒店官方渠道营销收入总计6208万元，半年成绩已经超过去年同期20倍，超去年去年销售额2倍。不过，他强调，酒店业经营的第一要素是体验，因此，核心还是温暖的服务，在创新和提升产品的同时，提高卫生标准、不断优化服务软环境，依旧是当下的重点。国人消费能力升级的趋势不变，但随着经济转型、中产消费群体崛起以及下沉市场的出现，酒店需要持续满足新型消费者更个性化、多元化和智能化的新需求的新特征。