3月30日，全球权威垂直媒体CAMPAIGN主办的营销活动大奖EMA（Event Marketing Awards）举办线上直播公布获奖名单。
由英雄体育VSPO合作营销的万豪旅享家Marriott Bonvoy×王者荣耀赛事的品牌活动获得了该评选的金奖。
值得一提的是，CAMPAIGN成立于1974年，该奖项是活动营销领域的重要奖项。2022年4月，英雄体育VSPO与酒店国际品牌万豪集团推出的万豪旅享家达成战略合作，双方围绕万豪绿享家旗下酒店，与KPL王者荣耀职业联赛、王者荣耀世界冠军杯和王者荣耀挑战者杯三大电竞赛事（以下简称：王者荣耀官方赛事）展开电竞营销合作。
万豪旅享家是万豪国际集团于2019年2月整合推出的旅行计划。该品牌整合了旗下各酒店的会员，并以着力打造旅行中的“专属时刻”，以为会员提供用钱都买不到的不一样体验为目标。王者荣耀官方赛事于2016年开启，是知名移动手游《王者荣耀》官方职业赛事，也是国内知名移动电竞赛事。本次获奖的项目是万豪旅享家的首次试水电竞营销，英雄体育VSPO整合品牌双方优势，以线上线下联动的方式，为线下的消费者和线上观众呈现了不一样的电竞生活方式。根据中国音像与数字出版协会电子竞技工作委员会发布的《2022年中国电竞产业报告》显示，2022年，中国电子竞技用户约有4.88亿人，年龄再25-34岁的用户数量最多，占据总用户数量的38.1%。为了引爆更多年轻用户的关注，提供更多新鲜的营销互动方式，在线下，万豪旅享家推出了一系列电竞元素与旅行相结合的体验，包括在旗下酒店开设‘无界空间’、推出‘耀享峡谷’主题房间套餐，设置线下的专属赛事观看房间，搭建线下看赛事和社交的平台，甚至可以与明星教练以及职业战队同行竞技的“专属时刻”，享受“用钱也买不到”的独特体验。
而在线上部分，英雄体育VSPO则也为万豪旅享家提供了覆盖主持人口播、 赛事品牌区展示、旅享家活动介绍等的露出方式，在项目统计中，各种渠道的品牌曝光累积超过700亿次。
英雄体育VSPO结合品牌特性，打造线上线下的联动和呼应，线上高频率的曝光与多样化呈现与线下独特的观赛体验、赛事明星的互动，为万豪旅享家和王者荣耀赛事合作营销提供了新的可能，也对旅游业的复苏起到了一定的造势作用基。
也正是基于此，在营销领域积累多年的老牌杂志CAMPAIGN举办的活动营销大奖EMA，将金奖颁发给了这次合作案例。
近年来，电子竞技产业在全球范围内岁网络及数字等创新技术的不断升级而快速发展，产业背后的年轻化用户群体也以其庞大的数量和优秀的自生产传播力，为品牌营销带来更多新鲜、潮流的流量。本次营销案例的获奖，不仅肯定了电子竞技在品牌营销过程中的价值，也为更多行业和品牌的入局及链接，提供了更新的参考。
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发表于 2023-4-20 18:00:00
