揭秘复旦学姐的奥美广告生活：节日趴、邮轮趴…work hard，play hard ！

L：我进入广告行业，已经十几年了，还是感觉很新鲜。

1）有很多机会接触不同的行业，我们的客户都是来自各行各业的，有快消、奢侈品、食品健康、游戏、甚至to B的企业等等，基本上你能想到的企业类型，都可能来找我们做品牌建设和市场推广营销。

2）广告行业非常具有前瞻性，市场上好玩的形式、有趣的机制、流行的玩法，都是我们要去学习并掌握运用的东西。平时大家看到了新鲜的玩法，会拿出来交流探讨一下，让我收获很大。公司内部也经常会组织各种培训，比如说小红书讲座、哔哩哔哩分享会等，经常能接触到新东西，属于站在前沿的弄潮儿。

3）广告公司的人都非常有意思，灵感来自于生活，我们中间也有很多斜杠青年。一边是广告公司的Account，一边可能是坐拥十几万粉丝的美妆达人KOL。一边是创意文案，一边也可能是拿起吉他就能弹唱的音乐人。所以工作中处处有惊喜，工作氛围也都很开心。

去年圣诞节现场照，奥美每个节日都过得很有氛围

L：我理想中的广告人，都是非常有梦想的，有观点有坚持，用自己的每一个创意阐述，让别人受到启发。

其次，他们都是没有年龄概念的，经验对他们来说是资产，但绝对不是倚老卖老。随时能PICK热点话题，聊很多新鲜事物。

第三，能力当然要非常强。很多非常好的广告创意，它其实并没有特别复杂的画面或文案或逻辑，而是用非常朴实直白的内容，撬动起了人们内心的那个痛点。所以找到那个痛点十分重要，会让沟通变得有力。

L：和团队成员共同努力的过程，经历项目的过程，准备提案的过程，都是值得铭记的。

任何一个项目取得成功，都不会是单个人的功劳，一定是TEAM WORK。是经过了磨合和沟通后的完美产出，那相比起最后的结果，过程和团队我觉得是更值得保留的记忆。

L：基本上可以分成三大部门：Planning Team策略部门，Creative Team 创意部门，还有就是Account Service Team客户服务部门。 

我们在进行每一个项目的时候，这三个部门的人员都是共同参与的，没有谁先谁后，基本上都是同时进入项目，第一时间了解情况的，所以跨部门合作是常态。

当我们接到一个新客户、新项目的时候，会在这三大部门里寻找最适合的人选，派出最佳阵容，譬如说过去有相关行业经验的、服务过同类型客户的、对受众消费者比较了解的等等。

在奥美，这三个部门之间是每天都需要紧密的沟通，相互配合作业，大家并不是闭门造车，各做各的。

当我们接到客户的brief后，我们会组成一个个项目小组，会对客户的需求进行多方解读，大家从各自的领域去分析判断，以求做出一个最完整的方案，帮助客户解决他们的生意问题。

L：广告行业内的跳槽是最普遍的，这个行业的流动性也是蛮大的，资源互换嘛。

另外就是跳槽去甲方公司，譬如创意人员可以去企业内设的创意组，Account和Planner也可以跳槽去甲方。有同行业服务经验的会比较有优势，譬如你之前在广告公司服务过化妆品客户，那么跳槽去甲方的化妆品公司就会比较容易些。

L：任何一个行业都会遇到发展瓶颈，我这么说不是代表广告公司不行了哦，我个人觉得“前景”这个问题的关键是看前瞻性。

譬如奥美，我们隶属于WPP集团，有很多资源，整合起来是非常庞大的可以推动市场传播导向的这么一个集团。同时也有很多人才，具有全球性的战略眼光，常常会先于遇到瓶颈之前，就提出更好的变革方案，推动大家朝更广阔的方向发展。

所以我个人觉得，瓶颈是不存在的，前景也是非常光明的。

L：我看到很多应届生和实习生，确实是抱着幻想进来的。他们幻想着一进来就能接触大创意，最核心的策略或者全球客户项目之类的。那我觉得这大概就是一个“美丽的误会”吧。

我觉得任何一份工作，都应该是从最基础干起的，脚踏实地地走好每一步，了解每一个过程和细节，才能让你在未来晋升之后，不会觉得自己飘飘然没有底气。

很多人觉得，实习就像是在打杂，每天到社交平台上搜搜热点，整理成简单的PPT交给主管就下班了，工作轻松又easy。其实他是白白浪费了这个机会。

我曾见过非常优秀的实习生，在做任何工作前，会主动询问目的，会去研究客户的过往传播情况，他们所产出的不仅仅是一份热点整合PPT，而是一份带着观点的、有建设性意见的方案。

长期以往，主管也会交给他们更多核心的工作，和他们分享方案背后的思考逻辑。

那些看似不起眼的“杂事”，其实是非常关键的、练习基本功的作业，这才是成长的最关键。

L：招聘的时候，三个部门会有不同的要求。对于应届毕业生来说，过往的实习经验是一点，另外就是看性格和主观能动性。另外Creative Team会有美术或文案的要求。

招聘没有严格意义上的标准，那我团队在招人的时候，我首先会看候选人是不是对广告行业有热情，有憧憬。

第二，我会看性格是不是活泼开朗，是不是能够与跨部门同事高效沟通，是不是能快速接受新鲜事物。性格上的主动性，考虑得会多一些。

第三，会看学习能力够不够强，因为进入广告行业，你每天都在面临新的挑战。今天做A客户，明天可能就要去做B客户。你之前可能对B客户的行业完全不了解，那时候就需要快速学习。

市场传播的原理是相同的，但每个行业的特性、商业模式是不同的，我们在做传播方案的时候要融会贯通。

奥美有一个叫“新兵计划”的项目，每年都会海选优秀的人才加入我们。通过这个新兵计划进入奥美的同学，可以很幸运地到各个部门轮岗，轮岗结束后再决定选择留在哪个部门。

晋升的话，跟大多数公司相似，一般是每年有一次performance review，看你是不是具备晋升到下一级的能力和潜力。这个标准非常明确，能力达到就升上去了。

Lydia学姐平时喜欢运动、美食和旅行

L：大学是黄金时期，越早规划越好。

我的第一个建议就是要多去不同的行业实习。现在市场的资源都比较充足，很多大型企业都会招Summer Intern，管培生等等，大学阶段多去申请。

在实习阶段，可以选择跨度大一点的行业，最好都是挑选行业内的头部企业，去了解不同行业的商业运作方式。大学毕业后，才能游刃有余地选择自己喜欢的工作。如果你毕业之后再进行这样的体验，再去花时间了解，那就比别人晚了。

第二个建议，不要怕自己吃亏，总觉得自己是在打杂或者做一些很初级的工作。可能分配给你的活儿看起来像是打杂，但是你可以扭转心态，多探究几个为什么。

第三个建议，实习之前把目标定远一点。不要把目标锁定在“我就想完成一个领导交给我的任务”，定得远一点。我是来学习行业知识的，我是来交朋友的，给自己做完这样的心理建设，你的收获会大很多。

有机会的话，尽量多跟同事或者team leader交流，不仅可以了解他们的工作方式，也是拓展人脉，收集资源的一种方式。

记住一句话，机会永远留给有准备的人！

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