招商银行信用卡×耐特康赛，金融IP如何打出王炸？

疫情持续了近半年之后，消费端的「冷启动」仍是令各大品牌头疼的难题。如果消费端持续低迷，企业可能会陷入举步维艰的境地。

长远来看，行业秩序在逐渐复苏。企业如何能够在这种背景下拨得头筹，根源还在于重新激活用户需求、点燃消费热情，让企业重新进入自我「造血」的正向循环。所以，当务之急是：重塑「消费力」。

9月8日，在北京举办的IAI国际创享节2020暨第20届IAI国际广告奖颁奖盛典上，耐特康赛凭借招商银行信用卡IP创意营销一举拿下该奖项设计类银奖，让金融品牌圈粉Z世代，重焕消费生机。

 耐特康赛凭借招商银行信用卡IP创意营销斩获IAI国际广告奖银奖

2018年5月，招行信用卡正式开启了品牌形象小招喵的IP化运作，将小招喵定位为“一只和你生活在相同时空的喵”，计划通过人格化塑造和持续形象输出，将小招喵打造成真正具有市场穿透力的品牌IP。

 耐特康赛部分获奖作品，该作品版权归招商银行信用卡所有

同时，伴随着无卡消费概念的普及，线上阵地的经营变得越来越重要。

耐特康赛将小招喵塑造为招商银行信用卡掌上生活App推广大使，为小招喵提供多元化的内容创意素材，让小招喵持续传递品牌故事和打动人心的情感温度，提高品牌形象。

表情包

目前，小招喵IP形象在内容方面的持续输出已经成功吸引到很多年轻用户。作为首个金融业品牌IP，小招喵让原本严肃的品牌变得温暖，成为了连接新老用户的纽带，更成为行业IP塑造标杆。

耐特康赛创意设计工作室负责人马小婷指出，在招商银行信用卡IP运营过程中，耐特康赛始终秉承着不将IP仅视为图标的理念，强调品牌IP运营，要通过源源不断的创意内容，将IP情感传递给消费者，并且要让它拥有变现能力，达到最终为品牌赋能的目的。

如何为品牌做好IP塑造，她认为要从以下6个方面来进行创新思考：

一个IP要跨越文化、跨越时代，要么来自于母体，要么来自于原创。很多经典IP，至今存续了数十年、上百年甚至上千年的历史，比如中国的三国人物、孙悟空这些IP，就些来自于文化母体；

好的内容，才能够激发圈层用户的共鸣，当富有想象力和表现力的内容生态，与自带温度、趣味的IP进入深度结合时将拥有无限可能；

IP塑造离不开有人格化的形象，这样才能和用户产生关联。IP要有温度，有情感，有鲜明的性格特征，才会受用户欢迎；

IP需要创造社交货币，让人们自动的去传播分享，不具备传播性的IP鲜有深入人心的形象；

IP要能够匹配不同的场景，并能够完成代际穿透，在不同的平台的内容，衍生出不同的趣味；

IP塑造时要考虑它的变现能力。持续运营让IP更富影响力，能更好地为品牌赋能。所以需要长久的变现模型，很多所谓网红IP一夜爆红，但是往往缺乏商业变现模型，不能长久。IP塑造是长跑，不是短跑。

小招喵正式基于这些设计、运营思路推出的，作为IP塑造长跑中的一份子，相信未来，在耐特康赛的助力下，其品牌 IP价值还将持续提升。小招喵也将担任起招行信用卡品牌年轻化战略主打方式之一，在用户与信用卡产品、业务之间担当起更重要的角色。

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关于耐特康赛创意设计工作室

耐特康赛（Netconcepts）创意设计专注于为客户创造和管理品牌形象、品牌IP，提供从品牌市场洞察、品牌形象管理、IP战略制定、品牌IP命名、品牌IP设计（包括品牌IP形象设计、漫画设计、海报设计、二维、三维动画设计、衍生品设计等）、品牌形象传播策划、直到品牌导流等综合性创意设计服务，以提升客户在海内外的品牌影响力，完成重要的品牌资产积累。