Z时代遇见公益，平安信用卡如何激活善能量？

职场新人楠楠最近有了新变化：每天早上醒来第一件事，先找到手机里的平安口袋银行APP，打卡；地铁出来路过全家便利店买完早餐，打卡；京东到家下完单，打卡……

你能想到变身“打卡小精灵”的楠楠，正在为公益事业添砖加瓦么？提起公益，人们想到最多的就是捐款、捐物或者支教。但是，对于当今的后浪们来说，边玩游戏边做公益，这才是他们最IN的姿态。

日前，在“年轻化”道路上的平安信用卡新上线了“公益庄园”：用户通过“全城天天88”线上线下商户打卡、爱心任务等方式获取爱心，用爱心建设庄园中的果树等农作物，当养成过程中收获的阳光达到一定数值时，即可参与兑换“全城天天88”优选的山区助农产品。

没有生硬的说教、没有乏味的鸡汤，平安信用卡将多重资源打通，把游戏、公益这两件不搭界的事物融合在一起，取得了超预期的效果。游戏一上线，就吸引了超过150万用户参与。

据平安信用卡相关负责人介绍，我国很多偏远山区都有着优质健康的农产品，但因为缺乏知名度和销售渠道，出现“好东西出不来，卖不动”的情况。“公益庄园”正是为了帮助它们走出乡村而打造，通过游戏互动行为形成真实的公益力量，人人都是深山好物“搬运工”，从而解决销售难题，助力农户增收。

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小游戏里的大公益

随着互联网的快速发展，中国互联网公益也出现了跨越式的发展，游戏在其中扮演的角色也越发活跃。作为平安信用卡“全城天天88”板块之一，公益庄园的上线进一步打破了虚拟现实的边界，呈现出“公益+商业+互动”的新特征。

在“公益庄园”的场景中，用户通过参与签到、分享及浏览指定页面等“爱心任务”能够获取相应爱心，并用爱心值浇灌建设庄园，等待农作物养成，最终在游戏中兑换实物助农产品。

从一组数据可以看出用户极高的参与热情，从游戏上线开始，活跃度就一路飙升，在14天的时间里，参与用户超过150万，帮助3.6万份农产品走出深山。其中最受欢迎的非颜值与味道双担当的广西芒果干莫属，共计兑换出6661份。通过参与养成游戏，公益庄园收集到来自用户的爱心更是高达2815万颗。

而从效果来看，用户的线上游戏互动行为确实转化成为实实在在的公益力量，这也正是公益庄园的题中之义。

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打动年轻人的力量

和游戏行业毫不沾边的平安信用卡，为何做出了一款广受欢迎的公益互动游戏？年轻用户们为何又心甘情愿成为深山好物的“搬运工”？

一直以来，平安信用卡在打动年轻人这件事情上从未松懈，以至于得到了卡界“好玩模范生”的称号。无论是“全城寻找热8”、“全城天天88”还是公益庄园，娱乐性与交互性都体现的淋漓尽致，牢牢地把握着用户日活率以及高频粘性。

基于这一洞察，平安信用卡通过游戏这一通用“共同的语言体系”来实现与年轻人的顺畅链接。“公益庄园”将潮流有趣的游戏和暖心公益结合，能获得众多年轻用户喜欢有其原因。

游戏中呈现出宁静田园乡野风光的画面很有“治愈感”，操作也较简单，只需动动手指就可以拥有一片属于自己的“云端庄园”。在这种虚拟化和游戏化的体验中，用户不仅感受到庄园生活的幸福、建设庄园的过程，更是全程参与公益的过程，这种使命感、认同感和满足感确实能够给用户带来与众不同的体验。

我们知道，年轻用户多有较强的社交需求，需要互动与认可。公益庄园中设定分享获得爱心值，为用户互动增加可用内容。参与游戏互动即可获取更高级别的爱心勋章，不仅能激励用户，增加游戏黏性，也能让用户获取同类圈层中他人的认可。通过这种方式，公益庄园不仅成为一款有趣的公益互动游戏，也为年轻用户获得更多社交认同和自我价值肯定提供了载体。

同时，将公益游戏化和场景化，也使得时尚与贡献爱心的结合方式让公益变得“潮”了起来，既满足了年轻人时尚和个性化需求，也激发了他们参与公益的热情。让做暖心公益，也能成为一种“潮”流生活，从而达到商业与公益的共赢。

在这个“得年轻人者得天下”的当下，拥有众多年轻人的互联网平台也频频涉足金融领域，将其所掌握的流量、数据“变现”。对于这些见多识广的年轻人来说，“优惠”已经不再是刺激他们消费的唯一因素，有趣、新潮、意义感才是他们更为看重的原因之一。在洞察场景、深挖场景之后，可以说平安信用卡带给消费者的，正是一种更愉悦、有趣、年轻的生活方式。

用平安银行董事长谢永林的话来说，“我们不是在跟银行竞争——我们现在是与互联网公司竞争，这些互联网公司有自己的生态。没有场景就没有掌控力。所以我们说银行面临的挑战是巨大无比的。”

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创新助农模式

那么，游戏里这些可兑换的助农产品都来自哪里呢？

公益庄园精选的3款助农产品，分别是来自四川凉山州的橄榄油、广西百色的芒果干和贵州三都的香菇脆片。这些农产品都是在优质的自然环境中生长出来的，如四川凉山州橄榄油，其原材料油橄榄生长在18℃的天气里，每年日照2100-2400小时。

其实，作为一种创新公益助农方式，公益庄园这个将金融流量、科技与公益扶贫相结合的范本，是平安信用卡创新扶贫方式的一种全新探索。

扶贫，是平安集团几十年来一直坚持的重要工作。正如集团董事长马明哲一直强调：“企业的本分是做大、做强，拥有反哺社会的能力”，尽己所能、参与扶贫，已经日益成为平安人的共识和行为习惯。

其中举平安全集团之力推出的“三村工程”，是其积极创新扶贫理念的重要缩影，其中一个核心是扶贫“造血”，包括扶贫的在地组织化、产业在地化。产业是推动乡村脱贫、维系脱贫成果，真正脱贫乃至致富的不二之选。

以公益庄园为代表的创新公益扶贫模式，是平安三村智慧工程的延伸。通过公益庄园的方式，可以激发年轻群体的公益热情，连接更多爱心力量。

有了更多年轻群体的参与，就如同公益庄园中的“爱心”汇聚成“阳光”，成为推动乡村振兴的一股强大力量。

点击“阅读原文”，完成爱心任务，汇聚助农能量。