凌晨两点珠穆朗玛峰还在堵人？奢华酒店选址逐渐山地化

如果要用一个现象来形容今年五一假期的“堵”，那恐怕最受大家震惊的不是地铁被挤坏，公交车爆胎，而是在海拔8848.43的珠穆朗玛峰上，凌晨两点还在堵人，攀登者一起堵在了最后冲顶的希拉里阶梯上，被网友称为五一堵人的天花板。

珠峰每年4-5月是登顶的窗口季，南坡北坡都会在海拔5000米左右的地方建立起大本营，来自世界各地的登山者都会齐聚于此。

大家对登山的关注度一直在持续上升，马蜂窝数据显示，当下各地“徒步”平均热度上涨超50%。随着城市快生活节奏愈发加快，户外登山的运动能够提供给人轻松惬意的感觉。户外人群范围不断扩大，让酒店集团也在知名山地旅游线上布局自己的酒店品牌。

人群市场范围逐步扩大■

起源于阿尔卑斯山的山地旅游一开始只是为上层阶级服务，主打度假和滑雪产品，后来北美的山地旅游与户外运动结合的方式逐渐成为热门风向，延伸了山地旅游的更多可能性。

山地旅游一开始主要目标用户是高净值人群，其消费能力高，追求高品质、高价值、兼具私密性和独特性的服务和体验，阿尔卑斯山下的奢华老牌酒店蒙特罗莎（Monte Rosa）、洛桑美岸皇宫酒店（Beau-Rivage Palace Lausanne）等酒店的历史起源就是为这类人群所服务的。实际上在中国，2021年前的山地旅游还只是小众的“专属游戏”。

蒙特罗莎（Monte Rosa）酒店是采尔马特第一家开业的豪华酒店。原因在于1865年7月爱德华.温珀（Edward Whymper）等6人首次从采尔马特登上马特洪峰，使得游客人数骤增，提供住宿和服务的酒店也随之增多。

洛桑美岸皇宫酒店建于十九世纪六十年代，早期仅供名流显贵度假休养。酒店的建筑设计，最大限度地利用了周边地理环境的优势，是瑞士最有历史的奢华酒店之一。

小红书2022年十大生活趋势中提到的一大趋势是山系生活，面向自然的户外徒步周边游逐渐成为都市白领等中产人群舒缓压力的选择。

2023年，没有疫情这类客观因素的影响，人们不再拘泥于周边游，有了更多元化的选择，于是从周边露营风转化成为更广更多面的山地旅游度假的热潮。压抑的旅游需求还没有得到快速释放的报复性旅行方式让一部分人选择去登山，行走于山野间是人们与大自然最具冲击力的接触方式。

据小红书数据显示，近一个月“徒步”关键词环比上月增长1.8倍。报复性爬山的旅行方式以大学生为主要代表。大学生席卷泰山、黄山、老君山、武功山等名山，用人山人海形容再好不过。小伙五一假期五天爬五岳冲上热搜，印证了年轻人对爬山的热情。

山地旅游从只局限在高净值人群的旅游方式逐渐转变成人人都可以参与的大众休闲旅游方式，这离不开当下快生活节奏的影响和新冠后国民健康意识的觉醒。山地酒店区别于其他酒店类型，其产品设置上除了硬件设施上的专业性，也更强调体验的多元化。

产品设置■

绝佳的地理位置

与其他类型酒店不同的是，山地酒店所选择的地理位置近乎一锤定音似地决定了其发展前景，绝佳的地理位置带来了极具震撼的景色。

梅杰夫小镇是阿尔卑斯山地区唯一一个东西横穿河谷，终年阳光不会被遮挡的小镇，因此具有阳光小镇的名号。梅杰夫四季酒店坐落在此，酒店提供该地区唯一的滑雪管家和滑雪礼宾服务，旅客可以直接进入400 多公里的滑雪场进行滑雪。

在中国，山地旅游中的度假热门目的地丽江，酒店是否可以看到玉龙雪山，是否能让人体验到开门见山的震撼，是旅客的重要选择因素。

丽江金茂璞修·雪山酒店的89间客房全部对着玉龙雪山，据网友评价，在14家酒店测评当中，这是观赏日照金山的绝佳位置，甚至可以在房间客厅的阳台上拍摄星空。

刷屏社交媒体上的老网红酒店雨崩野语YEYU酒店 ，虽然在网络上风评备受争议，但入住的人依旧很多，原因在于占据绝佳地理C位。雨崩徒步是网上最受欢迎的徒步路线之一，酒店位于梅里雪山山脚的雨崩下村，拥有比其他同类型酒店距梅里雪山更近的地理位置，而且步行几分钟就可以进入原始森林徒步。

特色服务

山地酒店大多有自己专门的车队去接送旅客，让旅客沉浸式体验山地活动。比如松赞车队就是品牌的一大特色，所有车辆均为自主运营使用，适合藏区条件，有充足的乘坐空间，司机有着丰富的藏区道路驾驶经验，保障旅行安全，提高住客体验度。

对登山初级选手和不熟悉路况的住客来说，酒店也会提供向导服务。他们可以起到引路，救援，帮助登山的作用。此外，还可以向他们学会一些登山技能，以及了解更多当地文化。

除了富氧酒店，在较高海拔的地区酒店还配备有氧气瓶，供客人轻微高反时使用。

除了常规的住宿，酒店根据地理位置和地形条件可以提供野外徒步、山地探险、户外露营、深夜观星、滑雪冲浪等多种户外体验，满足住客的多元化需求。

虎跳峡是“世界十大经典徒步路线”，香格里拉秘境·半山酒店位于中虎跳地势相对较低的地区尽头，白天躺在床上就能看到虎跳峡，晚上不出房间也可以看到星空。酒店老板也按照住客需求，制定了四条不同的徒步路线。

奢华度假酒店选址逐渐向山地考虑 ■

云南是国内最适合徒步的地方之一。丽世和松赞打造出围绕茶马古道的环线，以酒店作为中转站，将一路的风景全部串联起来，成为一种新的酒店旅行方式。松赞率先完成了滇藏线和香格里拉线的环绕，占据了绝佳的地理位置。在19年，还推出了空中滇藏线——是中国历史上首次开通长距离低空民用观光航线。

丽世酒店用六年时间打造的六家丽世酒店也串起了茶马古道线路。悬崖边上的石头城丽世山居，除了适合徒步外，可以足不出户观看大气磅礴的金沙江，也可以选择乘坐渡船游览忽必烈“革囊渡江”历史路线，或是夜晚于悬崖边观星。

由于地理位置对于山地酒店的重要性，因此抢占先机就显得尤为重要。九寨沟景区内许多奢华酒店聚集在此频开新店。其中鲁能打造出的九寨鲁能胜地生态旅游度假区，不仅是高端的酒店集群，同时绝佳的位置也让其成为旅途环线当中的必游玩点，配套了极限主题公园，原乡藏寨文化体验的活动。

除了九寨沟，国内滑雪胜地长白山也早已形成了完善的酒店分布。国内首家六善选址于青城山，首家星野选址在天台山，而国内的第五家安缦则有望亮相在云南景迈山，独享万亩古茶园风光。中国丰富的山地旅游资源，使得酒店可以在选址上进行多元化的尝试，品牌号召力也可以吸引旅客前去体验。

除了奢华酒店的选址向山地靠拢，民宿客栈一直是山地旅游住宿的主流，在较为严峻的山地环境下，民宿客栈建设维护成本低，同时随着山地旅游的火热，精品民宿品牌也不断增加，满足了不同人群的多元化住宿需求。

山地旅游既能够锻炼身体，提高体能，又可以欣赏风景，同时具备一定的社交属性，这种旅行方式满足了大家对美好生活的向往。伴随着消费升级，山地旅游从小众到大众，从观光到体验的转变，让山地旅游消费市场不断扩大，酒店也热衷往山里去尝试，我们期待会有更多酒店惊喜亮相。

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