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Editor's Note： 带你快速阅读5篇来自海外的文章，和我们一起从另一个视角把握消费时尚商业趋势。今日主题：国内奢侈品市场反弹缓慢，多家奢侈品品牌入驻京东，香港豪华酒店结盟，程序性广告收获大量流量，本土时尚品牌业绩下降。
全文1262字，阅读时间4分钟左右。 1. 国内的奢侈品市场反弹没那么快 - Business Of Fashion 据报道，法国奢侈品牌Hermès在广州的第二大旗舰店仅在上周六一天的销售额就高达270万美元(约1900万元人民币)。许多人乐观地认为，疫情隔离措施的放宽将解锁消费者对奢侈品的压抑需求，并推动“复仇式消费”浪潮。然而这样的反弹并不可靠，奢侈品行业的前景也并不乐观。据奢侈品牌集团LVMH的报告称，其第一季度的收入同比下降了15％。即便隔离措施逐渐放松，由于失业率的激增和社交活动的放缓，西方市场的旅游零售业、奢侈品时装业和美容美妆业在相当长的时间里都不会完全恢复正常。2.疫情之下，京东的奢侈品牌蓬勃发展 - InsideRetail自一月初以来，约有20个奢侈品牌在电商平台京东开设了旗舰店，力争在全球的疫情之下寻求新的业务渠道。其中包括Chanel旗下的珠宝品牌Goossens和英国奢侈皮制品品牌Smythson等。意大利皮革品牌By Far在京东上线后，65％的库存在四天后便售罄，而约90％的产品均在一个月内售出。“疫情影响了许多行业，奢侈品业也不例外。这促使了许多奢侈品牌更加重视在线业务，”京东时尚居家平台事业群国际业务部总裁蒋科说道。3. 香港传统豪华酒店业者联手同心助力经济复苏 - Skift鉴于疫情期间，每天来往于香港的游客还不过百人，包括朗廷酒店集团和香格里拉酒店集团在内的各大传统酒店放弃了竞争，合作结成了联盟。这些集团的创始人都来自于成功的房地产背景，并且在过去一个世纪里为香港投资了数十亿美元。该联盟希望通过与香港旅游发展局、香港酒店协会和香港酒店业主联合会等行业机构公开分享见解，在疫情恢复期的计划中发声。联盟不但在疫情期间互相分享营业经验，还捐款给慈善机构为街头的流浪人口供应食物。4.程序化广告成为国内疫情中的亮点 - eMarketer疫情之下，国内的经济和广告业面临着持续的挑战。不过程序化广告（指程序化采购媒体资源并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向的广告形式）可以在低迷期起到很好的作用。抖音和快手之类的短视频平台已经迅速实现了广告销售流程的自动化，并在隔离期收获了大量流量。行业专家就2019年11月国内的程序化广告报告表示，尽管经济增速放缓，许多人对程序化广告的未来尚且保持乐观。这种广告模式是科技时代必然的趋势；在未来几年中，人工智能和5G的发展将进一步推动收获程序化广告的发展。5. 本土时尚品牌第一季度内业绩降低20％至30％ - Women’s Wear Daily随着各大品牌的第一季度业绩相继出炉，新冠疫情对国内时装业的影响愈来愈引人关注。根据国内最大的运动服饰品牌安踏在香港交易所的备案预计，该品牌在今年前三月业绩下降了20％至25％，而第二大运动服饰品牌李宁的整体销售额下降了10％至20％。12（Meters / bonwe）表示，其在今年的前三个月亏损了1.5亿至2.5亿元人民币，但在线订单增长了30％。 |
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发表于 2020-4-22 14:37:19
