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交通银行信用卡荣获第十六届21世纪亚洲金融年会“2021年度信用卡中心”称号

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发表于 2021-11-4 08:52:10 | 显示全部楼层 |阅读模式

11月2日-3日,第十六届21世纪亚洲金融年会成功举办,来自金融行业的权威专家、知名金融机构掌门人、著名企业家等共同参会,深入探讨金融行业发展趋势,共论金融竞争力和亚洲金融业的健康发展。期间,交通银行信用卡在“21 世纪金融竞争力研究案例发布典礼”上被授予“2021年度信用卡中心”称号。

 


在异常严峻的信用卡竞争环境下,交通银行信用卡之所以能够成功突围斩获殊荣,离不开品牌年轻化战略,以及对年轻客群和数字化的深耕。


洞察行业趋势,迎来品牌突围


时至今日,信用卡早已成为家喻户晓的金融产品。中央人民银行发布的《2021年第二季度支付体系运行总体情况》显示,截至2021年第二季度末,全国信用卡和借贷合一卡7.9亿张,环比增长0.73%;人均持有信用卡和借贷合一卡0.56张。不难发现,我国平均每两个人中就有一人持有一张信用卡,信用卡在我国得到了一定的普及和推广。


我国信用卡市场已进入激烈竞争时代,各大银行以信用卡服务场景为抓手,紧盯信用卡零售转型,在信用卡类别、权益、优惠活动等方面大做文章,精细化运营和差异化服务成为品牌竞争的关键因素,行业竞争愈演愈烈。在后疫情时代,诸多消费场景由线下移至线上,互联网企业迅速抢占先机,布局线上营销体系,与银行业抢占C端市场。例如,抖音、快手等头部平台纷纷加码“带货”业务,通过用户流量快速变现。


来自银行业的竞争压力,和互联网时代的流量冲击,促使以交通银行信用卡为代表的金融业调整品牌策略。为了在多重压力之下突围而出,交通银行信用卡围绕年轻客群精耕细作,从品牌、渠道、服务等层面进行发力,与年轻消费者建立紧密而友好的联结,和年轻人“交朋友”,奋力抢占年轻化市场。


强化品牌顶层设计,抢占年轻化市场


谁才是当今社会的信用卡消费主体呢?从购买力、消费意愿、消费频次等方面综合分析,以年轻一代为主的消费群体已然成为整个消费市场的主力军,他们是潮流的引领者,追求简单、有趣的消费文化和用卡体验。


从行业来看,为快速发力年轻赛道,各家银行都在竭力满足年轻人的消费习惯和生活风格。交通银行信用卡跳脱银行业的传统发展思路,秉持着“方便实惠交给你”的品牌理念,率先提出了品牌年轻化战略,联动餐饮、零售、汽车等多个领域,广泛开展跨界合作,构建了多方参与、共建共享的智慧金融生态圈,增强了对实体经济的支持。近年来,交通银行信用卡扩大了娱乐、旅行、电竞等领域的业务,在权益类型、折扣力度、互动玩法等方面更贴近主流消费趋势和年轻人的兴趣爱好。


交通银行信用卡邀请王一博担任其品牌全球代言人,并重磅推出了交通银行美国运通®燃主题信用卡,受到了年轻消费者追捧。明星代言人的出现,加之以高达、洛天依、KPL等主题信用卡的“助攻”,使得交通银行信用卡已经能够与Z世代进行深度对话,蜕变为年轻一代的“生活伙伴”。对部分消费者来说,使用交通银行信用卡,已经变成了一种生活方式。


推进数字化转型,高效盘活存量市场


中国信通院发布的《中国数字经济发展白皮书(2021)》显示,2020年我国数字经济规模达到39.2万亿元,占GDP比重达38.6%。数字经济成为稳定经济增长的关键动力,信用卡业务的数字化转型成为不可逆转之势。


近年来,我国银行业积极拥抱数字化浪潮,以金融科技赋能信用卡数字化转型,已然探索出移动支付、扫码分期等服务,优惠服务和消费体验得到大幅提升,有效激发了国内市场的消费活力。为盘活存量市场,交通银行信用卡不断细化业务渠道,打通品牌、商户和消费者之间的沟通壁垒,打造社交化、互动化、品质化的用户体验。


交通银行信用卡依托经典营销品牌“最红星期五”和“超级最红星期五”,通过衣、食、住、行等各类生活场景,推出了餐饮、加油、超市便利店、外卖生鲜等最高5折优惠,和用户实现了深度沟通,共同打造了周五欢聚文化,已成功抢占消费者心智。交通银行信用卡将“买单吧”APP创新升级至5.0版本,带来更加丰富的消费场景,和更为有趣的消费体验。在线下,交通银行信用卡设立了“五感体验馆”,邀请全国消费者前往体验,切身感受新时代信用卡业务为生活带来的新意。


近期,恰逢国内疫情多点爆发,线上消费热度有所上升。交通银行信用卡同步开启了“嗨购双11”优惠和“年年奖”两大主题活动,通过消费立减、红包、刷卡金等,为消费者带来实实在在的优惠。


从此次交通银行信用卡获得权威媒体专业认可,到交通银行信用卡的品牌年轻化战略、跨界合作、渠道布局、生态构建、数字化转型等一系列动作,都充分表明了交通银行信用卡的生命力和竞争力。未来,信用卡市场或将出现新的机遇和挑战,传承着国行基因的交通银行信用卡,将积极响应国家政策号召,牢记品牌责任和使命,持续强化品牌创新能力和竞争优势,助推品牌发展的同时促进国民经济可持续增长。

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