平安银行信用卡联名小鹏汽车，跨界打造绿色金融新范本

36氪 · 发表于 2022-5-13 21:24:49

从出行场景向品质生活的延伸，为消费者打造品质生活。

近几年，“双碳”及相关热词几乎每年都出现在政府工作报告中，双碳产业也成为了国家政策重点扶持的新兴产业之一。

在推动“双碳”的进程中，各行各业都加速响应目标落地，而一个看似与“双碳”没有直接关联的行业——金融行业，实际上也在用着自己的方式推动“双碳”目标落地，并且逐渐成为了其中不可或缺的重要角色。

金融科技已在绿色金融的多个业务领域开展实践探索，各类应用场景层出不穷，绿色金融业务和应用场景的交叉融合尤为突出。

以绿色消费应用场景为例，各类机构在绿色消费领域展开了积极⼴泛的探索和实践，主要表现在⽀撑绿色⽣活和绿色消费的基础设施，如绿色产品在线购买、智能打车绿色出行、共享单⻋、废旧产品在线回收等。

越来越多金融机构在抓住“绿色机遇”。近日，平安银行信用卡与小鹏汽车推出国内行业首张新能源汽车联名信用卡，倡导环保、智能的出行方式，这背后，是平安银行信用卡对于双碳目标以及绿色环保概念的重视，通过个人低碳行为与权益的绑定，从消费者源头推动“双碳”发展。

践行双碳目标，平安信用卡携小鹏构建绿色出行生态

作为双碳目标中最为重要的一环，新能源产业近年来受到了国家政策的重点扶持，而在复杂的新能源产业链中，新能源车是极为关键的一环。

数据显示，我国新能源车渗透率从2018年的4.47%提升至2021年的13.4%，自主品牌中的造车新势力蔚来、理想、小鹏，三家市占率从1.12%至8.4%。整车厂竞争从供应链掌控，转向了市场需求感知和智能化能力。相应的，作为产业链下游，新能源车的发展决定了整体产业链能走多远。

日前，交通运输部发布消息称，为跟进国家“双碳”目标，将在今年加快推进公路沿线充电基础设施建设，形成“固定充电设施为主体，移动充电设施为补充”的公路沿线充电设施网络，以满足日益增长的电动汽车充电需求。

从新能源车，到充换电配套设施，新能源产业的本质是落实到消费端减少碳排放，推动“双碳”目标落地。

这是平安银行信用卡在绿色金融层面，选择与小鹏汽车联名的原因之一，与此同时，平安银行信用卡对于新能源车主客群也进行了精准洞察。

平安银行信用卡调研显示，新能源车主展现出更年轻、更看颜、更智能等几大特征。这样的用户画像直接决定了用户的生活方式，比如新能源车主在高消费人群占比高达46.44%，而周边游位居该群体兴趣偏好第三。

此外，平安银行信用卡洞察新能源车主发现，该用户群体讲究生活品质，呈现“精打细算与该花就花并存”的特征，也就是说，针对新能源车的日常消费中，汽车补能的开销，是车主习惯精打细算的部分，并在很大程度上，决定着潜在新能源车用户是否购入新能源车。

在提倡绿色环保的同时，完善并提升车主的日常用车体验，是平安银行小鹏汽车联名信用卡（以下简称“平安小鹏卡”）的设计出发点。基于此，平安小鹏卡，从电车充电入手，延伸至围绕车展开的各个生活场景，为消费者带来全方位的“质感”出行生活。

联名信用卡：从出行场景升级为品质生活

具体到联名卡落地的场景，平安银行信用卡将高频与低频生活场景进行有机结合：软件升级、充电优惠、接送机，甚至美食娱乐。

比如持有平安小鹏卡的客户，在小鹏APP进行钱包充值时，使用微信绑定平安小鹏卡支付享满10.01元立减10元，充值金额可用于抵扣充电支付，单用户每月可享3次优惠，优惠券有效期为自发放日起30天内，单用户累计可享受12个月。

接送机场景下，新客户核卡次月底前完成任意一笔金额首刷，即可免费获得4张无门槛携程接送机66元立减券。

此外，平安小鹏卡核卡成功后，客户即自动成为小鹏会员，享相关会员权益：客户使用平安小鹏卡消费累计小鹏积分；在核卡次月底前消费任意首刷，即可获得500小鹏积分；每月分别完成两重任务，即可领取兑换百变权益礼品。

如今人们的消费习惯正发生结构性变化。尤其在一二线城市，“中产”群体的消费方式几乎左右经济走向。

Questmobile发布的《2021新中产人群洞察报告》数据显示，目前中国新中产人群达2亿。

报告指出，相比其他群体，新中产人群在房产、汽车、出行等相关消费方面，具有更高活跃度。以2021年6月为例，这部分群体在买房、租房、装修上的活跃占比达到19.7%，计划买车占比达到29.5%，打车出行占比达到42.5%。此外，在汽车、网购、办公、资讯、时尚等兴趣偏好方面，也高于全网用户。

值得注意的是，新中产的消费观并不简单等同于被广泛提及的“消费升级”，而是更加多元、更加追求高品质与实在价格的消费观。

基于此，以新能源车为核心，平安小鹏卡致力打造汽车与高性价比生活的良性循环，汽车服务之外，平安小鹏卡也提供车载流量和视频会员相关优惠，星巴克等饮品、健身会员等均有优惠，生活圈全面覆盖。

可以看出，平安小鹏卡不仅面对出行场景，更是从出行场景向品质生活的延伸，为消费者打造品质生活。这背后，是平安信用卡对于大量用户需求的精准洞察，以及具有针对性的有温度服务。

从政策到消费，平安打造全方位绿色金融体系

2021年是我国绿色金融发展的关键一年，我国围绕碳达峰碳中和目标，出台了“1+N”政策体系，形成了制度性、基础性的政策框架，并从政策层面明确了绿色金融的重要作用。

作为实现“双碳”目标的重要保障，2021年我国绿色金融跑出了发展“加速度”。接下来的进程里，身在其中的每个金融企业不再仅仅承担传统职能，践行绿色经济等社会责任成为企业必修课。

在这个资产逐渐变“绿”的进程中，有些银行已经成为头雁。

以“双碳”目标为例，在平安银行信用卡与小鹏联名之前，平安银行在2021年成立了绿色金融管理委员会，由总行长亲自挂帅，将绿色金融提升至全行战略层面，开始制定绿色金融的顶层设计，还特别下设一级管理部门“绿色金融事业部”，统筹推动全行绿色金融业务的执行。“绿色金融事业部”的设立，直接体现了平安银行作为商业银行，在战略层面作出的前瞻性部署。

近日，平安银行推出了首个银联全卡碳账户平台-“低碳家园”，将个人低碳减排行为，有效转化为公益及积分奖励，从源头推动“双碳”发展。

“低碳家园”账户体系由平安银行携手中国银联、上海环境能源交易所共同打造，是国内银行业首个银联信用卡、借记卡全卡碳账户平台。

此次发布的平安小鹏卡，是平安低碳绿色生态的重要组成部分，用户申请该卡即可获得平安“低碳家园”账户的1088点能量奖励。车主每次使用该卡为新能源汽车充电，均可获得58点“低碳家园”绿色能量奖励；通过平安小鹏卡进行的绿色消费行为，还可有效转化为绿色公益及积分奖励。

据介绍，用户可通过日常生活中的15种绿色行为，享受碳减排量和绿色能量的双重价值体系。其中，公交出行、地铁出行、公共缴费、共享单车、新能源充电、高铁出行6大场景绿色行为可积累碳减排量；除此之外，信用卡分期、还款、口袋扫码付等15种绿色行为均可积累绿色能量。

平安集团总经理兼联席CEO、平安银行董事长谢永林表示，在打造“中国最卓越、全球领先的智能化零售银行”战略目标引领下，平安银行在服务实体经济、防控金融风险、发展普惠金融、推动绿色发展、助力乡村振兴、提升客户和员工价值等方面取得了一系列成效，在融入经济社会发展大局中诠释了平安的担当，为促进经济、社会、生态的协调可持续发展贡献了金融的力量。

平安银行信用卡和小鹏汽车的联名，是金融行业深入助力双碳的标志性事件，也是新开端。

以双碳为代表的绿色经济长征路，绝不仅是能源产业一己之力能完成的，各产业之间互通互联才可持续。于整个行业而言，绿色金融是系统性工程，而平安银行显然已迈出引领的第一步。

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